6 NGUYÊN TẮC CẦN TUÂN THỦ TRONG THIẾT KẾ LOGO

Thiết kế logo là công việc vô cùng quan trọng giúp một doanh nghiệp khẳng định mình trên thị trường cạnh tranh khốc liệt hiện nay. 

Đã bao giờ bạn tự hỏi, tại sao bạn nhìn một đôi giày với dấu “Swoosh” trên đó bạn đã biết được đôi giày ấy của Nike hay hình “ba gạch” khiến bạn biết nó của Adidas? Những hình vẽ tưởng chừng đơn giản ấy chính là logo của hãng, vậy làm cách nào để tạo ra những logo giúp khách hàng nhận diện thương hiệu thành công? Đừng bỏ qua những nguyên tắc thiết kế logo mà tôi đề cập với bạn dưới đây.

Trước hết, bạn cần biết rằng, hằng ngày doanh nghiệp của bạn phải đối đầu với rất nhiều doanh nghiệp khác cũng như hàng loạt doanh nghiệp mới thành lập trong thị trường ngách của bạn. Tất nhiên chiến lược Marketing là điều không thể thiếu nếu bạn muốn mình sống còn trong vô vàn doanh nghiệp kia. Và, với sự giúp đỡ của các hình ảnh như logo, danh thiếp và các thiết kế đồ họa khác, … các doanh nghiệp có thể kết nối ngay lập tức với khách hàng.

Người ta thấy rằng những doanh nghiệp nỗ lực để tạo ra một bản sắc thương hiệu mạnh mẽ trên thị trường sẽ thường thành công hơn những doanh nghiệp không coi trọng việc xây dựng thương hiệu. 

Có một loạt các hình ảnh mà một doanh nghiệp nghĩ đến để khẳng định thương hiệu như: logo, brochure, danh thiếp, trang web, ứng dụng di động, bao bì, thiết kế tờ rơi và một loạt các thiết kế khác. Nhưng tại sao logo lại là quan trọng nhất trong tất cả các thiết kế như vậy?

Rất đơn giản, logo có ở khắp mọi nơi thể hiện bản sắc thương hiệu cốt lõi của công ty bạn. Trong tất cả những thiết kế khác mà tôi đã nếu trên đều có sự xuất hiện của logo (Logo trên danh thiếp, trên trang web, trên bao bì, trên sản phẩm,…)

Logo là quan trọng vậy làm sao để thiết kế một logo có thể giúp kết nối doanh nghiệp bạn với khách hàng?

Dưới đây là 6 nguyên tắc cơ bản mà các nhà thiết kế logo cần xem xét

1. Thiết kế đơn giản

Một trong những yêu cầu cơ bản của một thiết kế logo tuyệt vời là nó phải được thiết kế thật đơn giản. Những logo tốt nhất là những logo mang đến cho người xem cảm giác rõ ràng về doanh nghiệp, hoàn toàn không phải là một cảm giác lộn xộn, rối tung khiến khách hàng rối mắt. 

Hãy nhớ rằng logo được sử dụng theo nhiều cách khác nhau, trên các nền tảng khác nhau và ở các định dạng và kích cỡ khác nhau, vì vậy các chi tiết phức tạp sẽ bị mất đi nên càng ít chi tiết phức tạp, các thiết kế càng rõ nét.

Một logo tốt sẽ chỉ bao gồm một vài yếu tố, mỗi yếu tố thể hiện thông điệp rõ ràng và không thể thiếu với những gì mà bạn đang muốn truyền đạt. Ngược lại, nếu bạn có những yếu tố không đóng góp cho thông điệp, hãy sẵn sàng loại bỏ chúng. 

Một logo phức tạp với nhiều màu sắc, phông chữ và các yếu tố trang trí có thể gây nên sự phân tâm lớn đối với người xem, và khách hàng cũng không rảnh đến mức suy nghĩ quá lâu chỉ để hiểu thiết kế logo của bạn. 

Một thiết kế đơn giản không yêu cầu bất kỳ lời giải thích nào từ các chuyên gia và ngay cả những người xem thông thường cũng có thể biết ngay thông điệp mà logo muốn truyền tải sẽ luôn để lại sự ghi nhớ lâu ở khách hàng.

ĐIỀU GÌ KHIẾN MỘT LOGO CÓ THỂ LƯU LẠI LÂU TRONG TRÍ NHỚ KHÁCH HÀNG?

Vì vậy, nguyên tắc đầu tiên và quan trọng nhất là tránh sự phức tạp và giữ cho thiết kế logo đơn giản nhất có thể. 

Suy cho cùng, Designer phải đảm bảo rằng khách hàng có thể hiểu thông điệp kinh doanh mà một công ty muốn truyền tải thông qua logo chứ không phải chỉ mỗi designer hiểu nó.

2. Sử dụng màu sắc thiết kế logo có chiến lược

Mọi Designer cần phải biết, màu sắc có khả năng gợi lên cảm xúc ở người xem. Ví dụ, khi chúng ta nhìn thấy màu đỏ, chúng ta có một số cảm xúc về sự năng nổ, tình yêu, năng lượng và niềm đam mê. Không phải ngẫu nhiên mà các cửa hàng KFC lại được thiết kế với tông đỏ, …

Màu sắc cực kỳ quan trọng trong thiết kế logo vì vậy, không bao giờ được sử dụng màu sắc tùy ý theo sở thích của mình mà phải hướng tới khách hàng. Bạn muốn tạo cảm xúc gì ở người dùng?

Sử dụng màu sắc trong thiết kế logo giúp nó hấp dẫn hơn, độc đáo hơn. Tôi có một số gợi ý màu sắc như sau:

• Nếu doanh nghiệp của bạn kinh doanh các sản phẩm hoặc dịch vụ mà khách hàng mục tiêu là thế hệ trẻ, hãy sử dụng màu đỏ trong logo của bạn. 
• Màu xanh được liên kết với trí thông minh và sự thân thiện như các trang mạng xã hội như Facebook, Linkedin (Trang Doc Store của chúng tôi cũng đang sử dụng màu xanh 😊). 
• Màu hồng tượng trưng cho sự dịu dàng và thường được sử dụng với bất kỳ thứ gì liên quan đến các sản phẩm của phụ nữ như quần áo hoặc giày dép (Điển hình là tông hồng nổi bật của các cửa hàng bán đồ lót LOVE PINK)
• Tương tự, màu vàng được coi là màu của hy vọng và sự tươi mới, và màu xanh lá cây là màu của thiên nhiên, sự tươi mát và sức khỏe. Do đó, kết hợp các màu sắc có thể thể hiện cảm xúc mà bạn muốn gợi lên. 

….

Trên đây chỉ là những gợi ý màu cơ bản, còn nếu bạn muốn trở thành thiết kế logo chuyên nghiệp, hãy đào sâu hơn cách tạo ra sức mạnh từ màu sắc.

Học cách sử dụng sức mạnh từ màu sắc tại đây!

Chính những cảm xúc mà màu sắc mang lại sẽ là thông điệp mà bạn muốn gửi đến khách hàng mục tiêu thông qua thiết kế logo của bạn.

Trong một số trường hợp thiết kế logo cho các hãng đặc biệt như hãng sản xuất công nghệ (điện thoại, máy tính,…) hoặc hãng chế tạo xe,… người ta thường chỉ sử dụng 1-2 màu đặc biệt là trắng và đen để tạo cảm giác sang trọng, tinh tế.

3. Thiết kế logo rõ nét và kích thước phù hợp ở mọi không gian

Tất nhiên, một doanh nghiệp sẽ sử dụng logo của họ trên nhiều bề mặt khác nhau. Những bề mặt này có thể chỉ là một con tem hoặc một sản phẩm quảng cáo như bút. 

Nếu chi tiết về logo của bạn không thể nhìn thấy rõ khi được in trên một không gian nhỏ, thì hãy thiết kế lại logo.

Tương tự, nếu logo của bạn xuất hiện trên một bề mặt lớn của bảng quảng cáo, như một phần của thiết kế biển quảng cáo, thì logo sẽ không mất đi ý nghĩa về tỷ lệ. Điều này có nghĩa là logo không được kéo dài ở một bên nào cả.

Để làm cho logo có kích thước phù hợp ở nhiều không gian khác nhau, hãy vẽ nó với sự trợ giúp của lưới thiết kế. Phương pháp này giúp bạn duy trì sự cân bằng tốt giữa các yếu tố khác nhau của logo.

Dưới đây là một vài ví dụ sử dụng logo mà khi thiết kế logo designer cần chú ý để thiết kế sao cho phù hợp:

• Áo phông, mũ, túi, giày,…
• Trên bút, móc khóa và chai nước
• Trên các biểu ngữ rất ngang và cực kỳ thẳng đứng
• Trên cả nền đen và trắng (đảm bảo tạo logo bằng màu đen và trắng để đáp ứng các nhu cầu này nếu cần thiết)
• Rất lớn và rất, rất nhỏ
• Bên cạnh các áo phông in logo công ty khác, như áo phông cho các sản phẩm và dịch vụ cụ thể

…..

Hãy thử thiết kế trên càng nhiều không gian càng tốt, nó sẽ giúp bạn tạo ra một thiết kế logo hoàn hảo mà ít phải chỉnh sửa khi gửi cho khách hàng.

4. Thiết kế logo trông tuyệt vời ngay cả khi trong màu đen và trắng

Hãy nhớ rằng bạn sẽ quảng cáo doanh nghiệp của mình trên báo, tạp chí, tờ rơi, v.v. Trên các quảng cáo như vậy, thông thường, các nhà xuất bản đi in quảng cáo không màu. Trong trường hợp đó, thiết kế logo của bạn phải có tác động đến người xem. Logo của bạn xuất hiện ấn tượng trong màu sắc. Nhưng nếu trên quảng cáo trên báo, nó kém ấn tượng, bạn nên thiết kế lại logo.

Tương tự, bạn cũng sẽ gửi tài liệu của mình qua fax cho khách hàng. Logo sẽ tạo ấn tượng tốt đối với tài liệu được fax cũng như trong phiên bản không màu của nó. Tương tự, thiết kế tờ rơi thường có màu đen và trắng như một phương tiện quảng cáo ít tốn kém hơn. Hãy chắc chắn rằng logo trong chiến dịch tờ rơi của bạn trông tốt.

5. Biến Logo thành một thiết kế đáng nhớ

Một trong những phẩm chất của logo của các công ty toàn cầu là tất cả chúng đều là những tác phẩm đáng nhớ. Và đó cũng là mục đích cuối cùng của logo, khẳng định vị trí thương hiệu trong trí nhớ khách hàng.

Vậy thì, logo của bạn cũng phải là một thiết kế mà mọi người có thể có trong ký ức của họ trong một thời gian dài. Nếu điều đó không xảy ra, logo có thể thất bại trong việc giành được lòng trung thành của khách hàng của bạn.

Một mẹo đơn giản để tạo logo đáng nhớ là trước tiên phải có một khái niệm độc đáo. Một khái niệm thiết kế độc đáo là một khái niệm mà chưa ai từng sử dụng trước đây. Ví dụ, thiết kế logo “swoosh” của Nike là duy nhất vì nó chỉ là một “swoosh” đơn giản mà không có công ty thể thao nào sử dụng trước đây.

Hay logo của Pepsi, Coca-Cola và McDonald là những ví dụ tuyệt vời về thiết kế đáng nhớ. Những logo như vậy đã trở thành một phần của văn hóa xã hội hiện đại. 

Để đưa ra một thiết kế đáng nhớ cho logo của bạn, nếu là chủ doanh nghiệp hãy dựa vào các chuyên gia thiết kế đồ họa. 😛

6. Logo phải là một thiết kế vượt thời gian

Bạn có muốn tạo một logo mới mỗi năm không? Và lại thực hiện chiến dịch Marketing tốn kém khác để khẳng định lại thương hiệu?

Chưa kể, điều đó là rất khó đối với các doanh nghiệp nhỏ. Thay đổi thường xuyên trong thiết kế logo ban đầu của bạn là việc không nên chút nào, nhất là khi nó đã để lại dấu ấn trong trí nhớ khách hàng.

Nếu bạn thiết kế lại logo thường xuyên, bạn sẽ khiến khách hàng bối rối và mất phương hướng.

Một logo phải hiện đại ở chỗ nó phải hiện đại, nhưng không phải là chạy theo cái gọi là “Top trend” hay “Cực Hot” ở thời hiện tại, vì suy cho cùng, những thứ đó chỉ tồn tại một thời gian ngắn mà thôi và khi xu hướng qua đi, ắt logo của bạn sẽ lỗi thời. 

Không những vậy, xu hướng đôi khi có thể khiến sự sáng tạo của bạn bị bó hẹp trong một vòng luẩn quẩn. Vì vậy, hãy chỉ lướt qua những xu hướng thiết kế logo với đúng nghĩa tham khảo. Việc bạn cần làm là “chế biến” những nguyên liệu có sẵn trong đầu, bao gồm kiến thức về thương hiệu và khả năng sáng tạo để phát triển ý tưởng của bản thân và tạo ra xu hướng cho riêng mình.

Có một vài quy tắc cơ bản bạn có thể tham khảo khi tìm hiểu cách tạo logo để góp phần vào hiệu ứng vượt thời gian:

– Logo nên sử dụng với hai hoặc ba màu sắc: có quá nhiều màu sắc thiết kế sẽ trông lộn xộn và không chuyên nghiệp.

– Sử dụng một phông chữ dễ đọc và đầy cá tính.

– Khi chọn một biểu tượng, đừng sử dụng các biểu tượng áp đảo các phần khác của logo của bạn, nhưng hãy chọn một biểu tượng truyền tải điều gì đó về những gì doanh nghiệp của bạn cung cấp.

– Trước khi bạn cam kết thiết kế, hãy đảm bảo bố cục linh hoạt nhất có thể; có nghĩa là logo của bạn sẽ dễ dàng thích ứng với nhiều loại nền với màu sắc và kích thước khác nhau.

Tóm lại, logo là sự tổng hòa của các mối quan hệ giữa chữ viết, hình ảnh và màu sắc. Để truyền tải tốt hơn ý nghĩa và thông điệp của thương hiệu, bạn có thể tận dụng những hình ảnh trong kho chất liệu phong phú với các khối hình đa dạng, con người, loài vật… để làm biểu tượng đại diện cho chính mình.